JYSK eröffnet 14. Filiale in der Türkei mit Direktinvestition in Izmir

Von Ahmet Taş | Wise News Press

IZMIR, TÜRKEI — Der dänische Möbel- und Wohnartikelhändler JYSK hat seine erste Filiale in Izmir eröffnet und damit sein direkt betriebenes Filialnetz in der Türkei auf 14 Standorte erweitert; bis Jahresende sollen es 18 werden.

Nach Unternehmensangaben setzt JYSK damit seine Expansionsstrategie auf dem türkischen Markt fort. Nach Eröffnungen unter anderem in Istanbul, Aydın, Sakarya, Bursa und Muğla ist Izmir die vierte Filiale des Unternehmens in der Ägäisregion.

JYSK ist nach eigenen Angaben in 50 Ländern mit mehr als 3.600 Filialen vertreten. Das Unternehmen will seine Präsenz in der Türkei durch weitere Direktinvestitionen ausbauen und dabei auch neue Regionen erschließen.

Izmir wird zum 14. Standort von JYSK in der Türkei

Mit der ersten Filiale in Izmir stärkt JYSK seine Präsenz im Westen der Türkei. Das Unternehmen bezeichnet die Stadt als einen der dynamischsten Handelsstandorte der Ägäisregion.

Fatih Tezcan, Country Director von JYSK Türkei, erklärte, das Unternehmen wolle seine Investitionen angesichts der bisherigen Entwicklung auf dem türkischen Markt fortsetzen.

„Mit unserer ersten Filiale in Izmir setzen wir unsere Investitionen entschlossen fort.“

Tezcan zufolge soll die Expansion nicht nur das Filialnetz vergrößern. Das Unternehmen verbindet die geplanten Neueröffnungen auch mit zusätzlicher Beschäftigung und wirtschaftlicher Aktivität in den jeweiligen Regionen.

JYSK verfolgt in der Türkei ein Modell mit eigenen Investitionen und direkt betriebenen Standorten. Die Eröffnung in Izmir ist damit Teil einer längerfristigen Wachstumsstrategie und nicht lediglich eine einzelne regionale Expansion.

Bis Jahresende sind 18 Filialen geplant

Das derzeitige Netz von 14 Standorten soll nach Unternehmensangaben noch in diesem Jahr deutlich wachsen.

JYSK plant, die Zahl seiner Filialen in der Türkei bis zum Jahresende auf 18 zu erhöhen. Damit wären nach der Eröffnung in Izmir vier weitere Standorte vorgesehen.

Ein nächster wichtiger Schritt soll bereits im Oktober folgen: Dann will das Unternehmen eine Filiale in Ankara eröffnen und damit seine Präsenz auch in Zentralanatolien ausbauen.

Tezcan erklärte, JYSK werde weiterhin nach geeigneten Standorten in unterschiedlichen Regionen der Türkei suchen.

Nach der Expansion in Istanbul und mehreren Städten der Marmara- und Ägäisregion würde Ankara den geografischen Aktionsradius des Unternehmens nochmals erweitern.

JYSK will nach eigenen Angaben mit neuen Filialen lokale Arbeitsplätze schaffen, die regionale Entwicklung unterstützen und zusätzliche wirtschaftliche Wertschöpfung erzeugen.

Mehr als 2.000 Produkte in der neuen Filiale

Die Filiale in Izmir bietet nach Angaben des Unternehmens mehr als 2.000 Produkte aus verschiedenen Bereichen rund um Wohnen und Einrichtung.

Zum Sortiment gehören Möbel, Wohnaccessoires sowie Produkte und Lösungen für den Schlafbereich.

Das Ladenkonzept ist an der skandinavischen Designtradition ausgerichtet und verbindet nach Darstellung von JYSK Funktionalität, Schlichtheit und erschwingliche Preise.

Musterzimmer und sogenannte Inspirationsbereiche sollen es Kunden ermöglichen, unterschiedliche Einrichtungsideen nicht nur anhand einzelner Produkte, sondern in vollständig gestalteten Wohnsituationen zu sehen.

Tezcan zufolge wurden die verschiedenen Produktbereiche so angeordnet, dass Kunden möglichst schnell Lösungen für unterschiedliche Wohn- und Dekorationsbedürfnisse finden können.

Das Unternehmen will damit neben dem Produktangebot auch das Einkaufserlebnis stärker in den Mittelpunkt stellen.

Skandinavisches „Hygge“-Konzept soll in Izmir erlebbar werden

Ein zentrales Element der Markenpositionierung ist das skandinavische Konzept „Hygge“, das mit Komfort, Behaglichkeit, Funktionalität und einer bewusst schlichten Gestaltung verbunden wird.

JYSK erklärte, die neue Filiale sei mit entsprechenden Wohnwelten, Beleuchtungskonzepten und einer warmen Atmosphäre gestaltet worden.

Tezcan sagte, das Unternehmen wolle den Verbrauchern in Izmir ein komfortables und inspirierendes Einkaufserlebnis bieten.

Dabei sollen Funktionalität, Einfachheit und Ästhetik miteinander verbunden werden.

Das Angebot richtet sich an Kunden, die sowohl einzelne Wohnaccessoires als auch größere Einrichtungslösungen suchen. Durch die Kombination verschiedener Produktgruppen in eingerichteten Bereichen sollen konkrete Möglichkeiten für die Gestaltung von Wohnräumen sichtbar werden.

Für JYSK ist die Filiale damit auch eine Möglichkeit, sein international verwendetes Ladenkonzept auf einen weiteren lokalen Markt in der Türkei zu übertragen.

Nachhaltigkeit soll Teil der Produktstrategie bleiben

Das Unternehmen hebt im Zusammenhang mit seiner Expansion auch Nachhaltigkeitsaspekte hervor.

Tezcan verwies insbesondere auf FSC-zertifizierte Holzprodukte im Sortiment. JYSK will nach eigenen Angaben nachhaltigere Beschaffungsansätze mit seinen Qualitäts- und Preiszielen verbinden.

Holz ist bei Möbel- und Wohnartikelhändlern ein wichtiger Rohstoff, weshalb Herkunft und Beschaffung zunehmend Bestandteil von Nachhaltigkeitsstrategien in der Branche sind.

JYSK positioniert die Verwendung zertifizierter Materialien deshalb als einen Bestandteil seines Produktkonzepts.

Die Nachhaltigkeitsstrategie wird in der Mitteilung allerdings nicht als eigenständiges Investitionsprogramm für die neue Filiale dargestellt, sondern als Teil der übergreifenden Unternehmens- und Sortimentspolitik.

Expansion soll auch Beschäftigung und regionale Wirtschaft unterstützen

Die Eröffnung in Izmir ist Teil einer größeren Wachstumsstrategie, mit der JYSK seine Präsenz auf dem türkischen Einzelhandelsmarkt schrittweise ausbauen will.

Tezcan erklärte, dass zukünftige Filialeröffnungen mit der Schaffung von Arbeitsplätzen und Beiträgen zur regionalen Wirtschaft verbunden werden sollen.

Nach Standorten in Istanbul, Aydın, Sakarya, Bursa und Muğla erweitert das Unternehmen sein Netz nun um Izmir. Mit Ankara soll im Oktober eine weitere große Stadt folgen.

Sollte JYSK sein Ziel von 18 Filialen bis zum Jahresende erreichen, würde sich das türkische Netzwerk nach der Izmir-Eröffnung um vier weitere Standorte vergrößern.

Damit setzt der dänische Einzelhändler auf eine Kombination aus Direktinvestitionen, regionaler Expansion und einem einheitlichen skandinavischen Laden- und Produktkonzept.

Die erste Filiale in Izmir markiert für JYSK somit sowohl den Ausbau seiner Präsenz in der Ägäisregion als auch einen weiteren Schritt bei der landesweiten Expansion in der Türkei.

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